Positiv udvikling i turismen i Himmerland
Overnatningstallene for 2025 er netop offentliggjort af Danmarks Statistik, og hos Destination Himmerland er der både glæde og stolthed over fremgang i en stærk konkurrencepræget branche.
Samtidig viser en ny borgeranalyse fra VisitDenmark, at opbakningen til turismen fortsat er meget høj blandt borgerne i Mariagerfjord og Vesthimmerlands kommuner.
Destination Himmerland blev i 2025 det eneste nordjyske destinationsselskab med fremgang i de officielle overnatningstal for turistovernatninger. I alt 966.936 overnatninger blev registreret i Himmerland i 2025 – en stigning på 1 % sammenlignet med året før. Destination Himmerland var i 2025 kun 1.500 overnatninger fra rekordåret i 2022.
Destinationsdirektør Johanne Bugge udtaler:
Jeg er meget tilfreds især i lyset af overnatningstallene fra andre steder i Danmark. Nogle kommuner har tabt over 12 % af deres overnatninger. Konkurrencen er utrolig hård om turisternes opmærksomhed, tid og penge, så vi kan kun være tilfredse med at holde momentum og have en vækst i overnatningstallene.
Foto:Mette Johnsen
Danskerne skal vindes
Lidt panderynker er der dog at spore i de positive tal. Tendensen er i Himmerland ligesom i resten af landet, at det kun er de udenlandske overnatninger, der driver væksten. Siden 2022 har Destination Himmerland oplevet et fald på 2,5 % i danske overnatninger. Danskerne er begyndt at holde mere ferie i udlandet igen efter corona-tiden. De danske overnatninger udgør 2/3-dele af alle overnatninger i Himmerland, hvorfor et fald på bare få procenter gør ondt.
Det er så utroligt vigtigt for omsætningen i vores byer og lokalområder, at danskerne holder mere ferie i deres hjemland. De faldende danske overnatninger er en meget, meget stor udfordring, som vi sammen med VisitDenmark og de øvrige destinationsselskaber prøver at imødegå i de kommende år med en fælles Danmarkskampagne, fortæller Johanne Bugge og fortsætter med optimisme i stemmen:
Vi ved, at Himmerland rummer mange skønne oplevelser for gæsterne. Vi har en virkelig høj NPS-score, som siger noget om turisternes anbefalelsesvillighed af rejsemålet over for venner og familie, og hvor vi ligger over landsgennemsnittet. Vi har “reason-to-go" for flere målgrupper, og vi tror på, at den fælles branding- og markedsføringsindsats, vi har med vores 171 partnere fra turisterhvervet, attraktioner og detailhandlen påvirker markedet positivt til at vælge os som besøgsmål.
Tyskerne vækster mærkbart
Hvis man synes, der har været mere tysk tale i gadebilledet i Himmerland i 2025, er det ikke tilfældigt. I alt 201.043 tyske overnatninger blev registreret i Himmerland i 2025 – en stigning på 5,1 % fra 2024. Det viser, at flere tyske gæster har fået øjnene op for områdets natur og oplevelser.
Destination Himmerland har gennem de seneste år arbejdet målrettet med markedsføring på det tyske marked i samarbejde med VisitDenmark. Den fortsatte vækst i tyske overnatninger indikerer, at indsatsen er vigtigt, og at Himmerland står stærkt som attraktiv destination for vores største udenlandske marked, forklarer Johanne Bugge.
Foto:@dvphoto
82 % ser flere fordele end ulemper
Ligesom overnatningstallene stiger, er den lokale opbakning fortsat høj. I en ny borgeranalyse fra VisitDenmark er 253 borgere i Vesthimmerlands og Mariagerfjord kommuner blevet spurgt om deres holdning til turismen.
I gennemsnit svarer 82 % af borgerne, at turismen har flere positive end negative konsekvenser for lokalområdet, og det er over landsgennemsnittet. Undersøgelsen viser samtidig, at over to tredjedele mener, at turismen har en positiv eller meget positiv påvirkning på udvalget af kulturelle oplevelser, handelslivet, udvalget af oplevelser i naturen, beskæftigelsen og den lokale økonomi.
Det betyder utrolig meget for os, at borgerne bakker op. Turismen skal skabe værdi – ikke kun for gæsterne, men også for dem, der bor her hele året. Den høje opbakning viser, at vi er på rette vej, og at vi formår at udvikle turismen i respekt for lokalsamfundene, kommenterer Johanne Bugge
Destination Himmerland arbejder strategisk med bæredygtig destinationsudvikling, hvor fokus er på en god balance mellem naturhensyn og turisme, og at turismen bidrager positivt til arbejdspladser, handelsliv, kulturtilbud og liv i byerne.
______________________________________________________________
For yderligere information:
Destinationsdirektør, Johanne Bugge, 71 92 14 68 , johanne@destinationhimmerland.dk
Om Destination Himmerland:
Destination Himmerland arbejder for vækst i turismen på tværs af Vesthimmerlands og Mariagerfjord kommuner ved at lave destinationsudvikling, brande og markedsføre Himmerland og understøtte turisterhvervets samarbejder og produktudvikling.